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4月15—19日，为期五天的第121届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）在广州琶洲国际会展中心隆重举行。春江水暖鸭先知，广交会素有“中国企业市场发展和经济趋势的风向标”之称，任何最新产业动态都能在这里窥见一斑。

记者近几届广交会一直参加，特别注意到国际展区的日本展馆中，近几届以来一直有一片面积不小的日本家用美容仪展馆，展出各种功能、各种款式的家用美容电子产品。本届广交会，笔者又看到了nanoTime Beauty、Hirose、Gaura等品牌展出的便携活肤仪、智能嫩肤仪、水素水抗氧化仪、微电流美容仪、纳米补水仪等等科技美容产品。再联想到近年来在国内电商渠道已经热销的Yaman、Refa、Tripollar等品牌的家用美容电子产品，笔者不得不认为：这些极具科技感和一定功效的家用美容产品，展示了这些企业在智能科技、美容技术和家庭美容护理方面的最新成果，而这些技术和产品，又快速的捕获了相关客商、目标消费者的“芳心”，引起了广泛关注，逐步形成了一个全新的蓝海细分品类市场，让人禁不住联想起十年前的小家电市场。

从广交会现场nanoTime Beauty（娜蜜丝）展台的火爆程度可看出家用美容仪市场的风向。娜蜜丝展会负责人告诉记者，比起传统的美容院护理，未来越来越多的人将会形成全新的家庭护理习惯，也将会购买各种智能化、多功能、多合一的家用美容仪器产品配合护肤品使用，可以为消费者节约节约时间和金钱，而且更方便更快捷，会成为未来中国美容市场发展的新方向、新趋势。

家用美容仪市场火爆，日系品牌引领风潮

资料显示，去年中国美容市场已经突破5000亿元，位列全球第三，美容行业35%以上的年增长速度，远超全国年平均GDP的增长速度。去年7月发布的《中国美容经济年度报告》认为，“美容经济”已成为继房地产、汽车、旅游、体育之后的一大投资热点。

伴随科技的发展，“美容经济”已从传统的手工护肤，迈向了科技护肤的高速之路。据了解，科技美容、仪器美容项目，在国外的美容院已经占到80%以上的份额。而在日韩市场，家用美容仪（美容家电）以其便携易用、方便快捷、功能样式多样化等特点迅速虏获了消费者的心，已经形成规模不小的全新美容家电细分市场。年轻一代的消费者更乐于利用家用美容仪进行DIY美容。这可以省去不少服务费用，又能减少时间成本，使用方便且便于携带。因此，越来越多的消费者开始入手精致的家用美容产品，将它们一件件买回家；中国的众多前沿潮流人群近年来也通过代购、跨境电商等方式在购买日韩各式各样的家用美容仪产品。可以预见：家用美容仪市场的发展已经形成趋势，并在逐渐升温和进入快速发展的阶段。

就目前阶段来说，国内高端家用美容仪市场仍主要被日韩品牌占据。日本美容护肤在技术经验、理论创新、仪器设备方面一直处于世界领先水平，占据着全球美容仪器市场的半壁江山。

以前述提到的nanoTime Beauty娜蜜丝为例，它于2004年在日本横滨诞生，是日本株式会社Time Lab旗下的家用美容仪品牌。其聚焦于个人美容护理仪器的科技创新，集研发、生产、品牌运营于一体。在日本本土市场，娜蜜丝品牌的depiTime 脱毛仪、nanoTime补水仪等产品在电视购物频道进行广告和销售，曾创造出50分钟售出数千台的业绩。同时，娜蜜丝还畅销于东南亚市场。近年来，娜蜜丝开始进军中国市场，推出了nanoMix活肤仪、nanoSkin嫩肤仪、Aqua Perfect水素仪等系列产品，刷新了人们对个人美容护理产品的认识，引发众多媒体关注以及行业热议。

大健康、消费升级浪潮之下，家用美容仪现新趋势

家用美容仪近年来在电商渠道上的洁面仪、卷发棒、美容仪、蒸脸器、脱毛器、电动睫毛器等产品让人眼花缭乱，除了飞利浦、松下等传统家电大牌，日本的娜蜜丝、Yaman、MTG、城野医生等品牌，欧美则有Tripollar、科莱丽等，国内也出现了金稻、娇源、丹龙等新兴品牌。但是，传统的家用美容护理仪器产品由于是医用、专业美容机构的衍生产品，其在使用上需要一定的专业知识和操作技巧；而现代人们的消费习惯是买回去一个产品，基本都不看说明书的，并不能理解产品功效、正确使用产品，碰到问题时要么怪产品没效果要么就弃之不用。——这可以说是行业当前一个比较突出的困境。

而近年来，国内消费者前往日本疯狂购买马桶盖、电饭煲成为中国的“现象级”事件，说明中国消费者正处于消费升级时期。消费升级意味着，消费者将更加注重技术革新带来的生活智能化、产品品质提升、节能环保和设计美感等问题。

2017年4月，阿里研究院发布了“品质消费指数报告”，从大数据角度挖掘居民消费升级。数据显示：2016年，电子美容仪增长85%。2013年的洁面仪，2014年的蒸脸仪，2016年的滚珠按摩仪，到2017年的嫩肤仪、活肤仪的出现，美容仪市场呈现单品不断涌现的态势。消费升级同样给美容企业行业带来新的挑战和机遇。

过去，美容仪产品应需求而变，日新月异。尤其近几年，国内美容仪品牌也开始发力。各电商平台上呈现出良莠不齐的品牌和产品，尤其是一些中低端品牌同质化倾向明显。如何提升产品体验，是美容仪器行业需要思考的地方。

买过美容仪、洁面仪的女性消费者都知道，市场上的大部分家用美容仪产品要么功能大同小异，主要是在产品外观设计上存在差别，要么就是功能操作非常专业，一般人并不会正确使用。随着行业的快速发展，不仅同质化问题日益突出，而且消费者对产品品质的诉求、对外观设计的期待、对用户体验的提升等多方面都提出了更高的需求。因此，以全新的技术或者模式，来引领行业朝着新的趋势和高度发展，“智能化”成为行业的发展新方向以及创新动力。

娜蜜丝展会负责人告诉记者，家用美容仪的小型化、智能化、多功能化是未来的发展趋势，利用人工智能和数据分析为客户定制个性化的家庭美容方案将会成为必然。而娜蜜丝在智能家用仪方面则已经走在了行业的前列，前年就提出了“智能硬件+APP+云服务：大数据下的智能家用美容护理专家”的理念。该负责人表示，以RF射频美容、光子脱毛、光子美颜嫩肤、离子导出导入、声波/超声波美容、微电流美容等技术为基础，引入智能化产业的理念及软硬件，通过产品的智能化功能及多维度的传感器，收集用户环境、皮肤等美容相关数据，并通过美容管家APP以及互联网上传到美容服务云平台，云平台及运营中心根据软件分析结果、专家评诊给出用户相对专业的美容建议，通过智能推送服务针对性的发给对应用户，指导用户更好地使用产品、进行日常护理/专业护理等，让用户获得更多的、实惠的增值服务和后续服务。

智能家用美容护理仪器以智能硬件和后续服务相结合带来全新的用户体验，真正做到了足不出户即可享受精致专业的美容护肤体验，实现真正的把美容院搬回家的效果。可以说，此次广交会既揭示了家用美容仪这个全新细分品类市场的商机，同时也展现了行业新的发展趋势，推荐相关人士可以重点了解和关注。